■会展经济 好比有架飞机在城市上空撒钱

国际上，人们把会展经济与旅游业、房地产并称为世界三大无烟产业，会展也由此成为城市名片。关于会展经济，德国慕尼黑展览公司总裁门图特有这样一句话描述：“在一个城市举办一次会展，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”

在国外，会展业与旅游业已齐名，被称为最有发展前景的产业。德国的汉诺威和法兰克、意大利的米兰、美国的芝加哥等国外著名的会展城市中，会展业已成为城市的支柱产业，会展经济为城市带来了巨额利润和经济的空前繁荣。

上篇全球国际会展中心巡礼，我们讲述了全球最大的国际展览中心——德国汉诺威，这期我们将带领大家领略引领世界潮流风向标的展览场地——米兰国际展览中心。

■米兰国际展览中心，世界上设备最先进的展览场地

米兰是意大利最大的都会和世界最大的都会之一，是世界顶级的国际大都市，也是世界时尚与设计之都，世界展览城，展会最多的城市之一。

先进的展览场地，也是引领世界潮流风向标的展览场地。著名的米兰国际家具展，米兰三年展，米兰时装周，米兰设计周，米兰建筑设计展等一系列世界级展会均在此举行。

每年举办各类展览80多个，参展商30000家左右，参观者达250万人次，展出面积37万平方米。

该中心原有展览面积17万平方米，近年来又新建3座展厅，增加面积47,000平方米。新展厅长度在180米和230米之间，宽110米、高23米，配备有最先进的技术设备，采取了最先进的环保措施。

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所有展厅之间均用20米长和30米宽的玻璃封闭高架桥相连，下方是市区街道；

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运货车在展厅内部开行，行车路线为专线，与观众的路线分开；

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在货物装卸区有功率强大的通排风装置，还有许多货运升降机；

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每个展区隐蔽安置的18个摄像头；

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露天展区可以自由使用无线WiFi网络；

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容纳2万停车场；

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一个可供直升飞机起降的停机坪；

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服务区内14个不同种类的餐馆；

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7个宴会厅、10个大型小吃广场和50个酒吧。

米兰展览中心包括，米兰展览馆，米兰RHO展览馆，米兰城市展览馆和米兰展览中心。总占地面积近430万平方米，展览面积近140万平方米，在国际上有着举足轻重的地位。

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米兰CITYLIFE是米兰国际展览中心中最老的一座，始建于1920年，在其后的岁月里经过不断地翻新和扩建，拥有了世界上最先进、性能最完善的展览场地。在2008年重新整修，成为米兰CITY LIFE，集中展示米兰城市生活和米兰当代艺术。

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米兰新国际展览中心由著名设计大师福克萨斯(FUKSAS)设计而成，造型独特，外部结构以铝合金和玻璃作为主要材料。展览中心总投资为7.5亿欧元，占地面积约为200万平方米，展出面积47万平方米，历时2年半建成。

展览中心共有8个大型展馆，被分为20个展区，是世界上最大的展览馆之一，每个展区都有接待、餐饮、会议等配套设施，都可以独立举办展览。

|? ?米兰城市展览中心?? ?|

米兰新的城市展馆，位于米兰市区。

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米兰展览中心于2012年竣工，米兰国际展览中心的面积将扩大近一倍，并取代米兰RHO展览中心，现其展出面积将达到 56万平方米。

■老牌世界时尚与设计之都VS?新星深圳设计之都

在米兰国际展览会上，作为世界4大时装周之一，意大利米兰时装周一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”，更是世界顶级品牌和大牌设计师的超级聚会平台。

米兰国际家具展被称为世界三大展览之一，被誉为世界家居设计及展示的“奥斯卡”与“奥林匹克”盛会。

到目前为止，这盛会已经举办了55届，并慢慢地，开始扩展至建筑、家纺、灯具等家居领域。每年4月份举办一次，是全世界家居设计者与产业相关者聚集、交流的圣地。

米兰设计周是最高规格的国际年度设计盛会，汇集了全球顶级的设计理念与设计成果，是世界设计潮流的风向标。

在米兰国际博览会，设计、创意、品位、科技、时尚和潮流得到了充分的体现，意大利以其领先世界的设计和产品，对全世界起到引领潮流的作用。

更重要的还是，会展经济已演变成为撬动城市发展、助推区域价值腾飞的新杠杆。根据美国网站 WWD 统计的最新数据：举办一次国际展览活动，展览周期间的酒店入住率达 90%，在这期间，米兰及周边地区的酒店收入高达 1500万欧元（1.16亿元人民币）。可以看到，一次大规模、高层次、国际范儿的会展活动都能带来经济聚集效应。

对于深圳而言，作为全国第一个获得联合国教科文组织“设计之都”称号的城市，如今在地产建筑界、工业设计界、室内装饰设计界、家居设计界、软装陈设设计界及时尚产业届都有无尚荣耀地位。

未来深圳国际会展中心落成，不用去米兰、汉诺威、慕尼黑、巴黎……很有可能，你在深圳就能逛全球顶级展览——国际时装展、全球艺术展、创意设计展等。

深圳国际会展中心即将崛起，可能将超越这座世界上设备最先进的展览场地。室内展厅面积规划为50万平方米，将在明年全面完工。

但是对于会展建筑而言，“展览面积的大”只是一个重要的指标，而不是全部。要成为一个成功的会展建筑，必须要在基础交通便捷、配套功能完善的基础上，在公共空间、展览空间等方面形成自己鲜明的特点，才能在未来的竞争中立于不败之地。

1.汇聚4条地铁线+107国道改造+穗莞深城轨+深中通道+深圳机场+客运码头！拥有空港、海港、铁路、城际轨道、城市轨道交通和高速公路等交通条件，通达全国、连通世界；

2.在公共空间、展览空间打造上，深圳国际会展中心拥有气势恢宏的南北大厅，通过移动智能展厅系统的导航，轻松定位自己心仪的展厅；

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19个功能性、便利性、美观性汇集一身的展厅；

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5万㎡世界最大单体展示厅；

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3.5万㎡、可容乃1800人的国际报告厅；

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专设一条贯穿整个会展中心的二层中央廊道，还特意与国际场馆巨头SMG联手，以此实现现场运营的高效有序。

通过与米兰的会展做对比，我们可以发现：无论是交通，还是会展规划，其配套功能等深圳国际会展均优于米兰国际会展中心。据了解，其他国际会展中心周边均无大面积“自成一城”的配套，亦或者是室内功能性。

■全球第一大会展中心，深圳国际会展中心

深圳国际会展中心项目不仅是一个大型综合开发项目，更是拉动深圳会展业、酒店业、贸易物流、旅游业和相关的上下游产业，特别是第三产业快速发展的强力助推器，对于深圳西部区域尤其是空港新城的区域发展意义重大，也非常契合国家目前大力倡导的“一带一路”、自贸区、粤港澳高端产业合作等诸多大战略。

随着深圳国际会展中心项目的逐步投入运营，将成为全球第一大会展中心，进一步推动深圳建设成为国际领先的创新型城市，成为更具辐射力的全国经济中心城市、更具世界影响力的国际化城市。

据了解，作为深圳国际会展中心主要开发者之一的华侨城，旗下主力打造的会展湾南岸广场，规划建设系列高端酒店、低密度办公、高端公寓、商业等多功能业态产品，致力于把项目打造成为全球信息交流、消费体验和行业前沿动态的超级展示平台。项目预计今年第四季度进入市场，敬请关注。